Verloren verkeer terughalen na een mislukte relaunch
Snow Leopard organiseert avontuurlijke wandel- en trekkingreizen, met Nepal en de Himalaya als specialisme. Na een fusie met andere reismerken en een nieuwe website was het organische verkeer vrijwel verdwenen. Samen met webbouwer Flerque brachten we in kaart wat er misging en herstelden we de basis.
- 42% van de oude URL’s gaf een foutpagina
- 40% meer klikken uit Google in vijf maanden
- Een herstelplan samen met de webbouwer
De vraag
Waarom zijn we na de fusie en relaunch vrijwel al ons verkeer uit Google kwijtgeraakt? Wat kunnen we terughalen? En hoe groeien we daarna verder met klikken en klanten?
De aanpak
De migratie onder de loep
Ik testte 586 URL’s van de oude website. 246 daarvan gaven een foutpagina zonder doorverwijzing, en 162 redirects wezen naar pagina’s die niet bestonden. Ook de best scorende bestemmingspagina’s, zoals Nepal en de Kilimanjaro, waren niet meegenomen naar de nieuwe site.
Een herstelplan met de webbouwer
Samen met Don van Flerque zetten we de ontbrekende redirects alsnog goed, maakten we de belangrijkste pagina’s opnieuw aan en repareerden we de sitemap. De overgenomen merkensites, die nog met Snow Leopard concurreerden, worden doorverwezen.
Een structuur voor de toekomst
Bestemmingen krijgen een plek in het hoofdmenu, de Himalaya en de Kilimanjaro krijgen sterke landingspagina’s en reiservaringen laten zien dat Snow Leopard echt specialist is. Interne links verbinden de pagina’s met elkaar.
Het resultaat
Sinds Search Console in april 2026 werd ingericht, steeg het aantal klikken uit Google van 542 in mei naar 761 in oktober, met een piek van 910 in augustus. De nieuwe structuur wordt nu stap voor stap verder uitgewerkt.
Samen sterker
Zo werk ik samen met specialisten
Bij Snow Leopard werkte ik samen met Don Vos van Flerque. Ik bracht in kaart wat er misging en wat er moest gebeuren, Don voerde de technische aanpassingen door.
Ga je zelf een nieuwe website lanceren of merken samenvoegen? Lees meer over SEO bij een nieuwe website of migratie.