AI overviews & SEO en de gevolgen voor ondernemers

AI Overviews zijn de samenvattingen die je bovenaan in Google vindt. Ze geven snelle, directe antwoorden op zoekvragen en combineren informatie uit meerdere bronnen. De beste plekken in Google zijn dus voor AI en niet meer voor de traditionele seo. In deze blog lees je wat daar de gevolgen van zijn voor jou als ondernemer.

Wat is een AI Overview in Google precies?

AI Overviews geven een antwoord op je zoekvraag in de vorm van een samenvatting, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Dit is een nieuwe feature in Google, dat sinds 20 mei 2025 live is in Nederland. In plaats van meerdere links toont Google één overzichtelijk antwoord, vaak met een korte opsomming of stappenplan.

AI combineert hierbij informatie van verschillende websites, zonder direct te tonen welke bron wat zegt. Je ziet slechts een linkje dat je kunt uitklappen, waarna rechts in beeld meerdere bronnen verschijnen. Gemiddeld zijn dit vier bronvermeldingen per linkje (bron: SEMrush artikel Google AI overviews research)

Heb je het gevoel dat jouw bedrijf last heeft van deze AI overviews? Snoept Google daarmee verkeer van jouw site? Zie je een daling in organisch verkeer? Neem even contact met me op, ik help je hier graag mee zodat je online vindbaarheid blijft groeien ondanks deze nieuwe ontwikkelingen.

Liever iemand die met je meekijkt?

In een gratis videogesprek van een halfuur hoor je waar de kansen voor jouw website liggen, in Google én in ChatGPT.

Welke techniek gebruikt AI Overviews?

Google’s AI Overviews maakt gebruik van een techniek die “Retrieval-Augmented Generation” (RAG) heet. Hierbij worden eerst relevante documenten uit de Google-index opgehaald (retrieval), waarna het Gemini AI-model een samenvatting genereert (generation). Dit zorgt voor antwoorden die net zo actueel zijn als de reguliere Google zoekresultaten.

Je ziet in eerste instantie slechts één linkje bij een AI Overview, maar na doorklikken verschijnen aan de rechterkant meerdere bronnen van het antwoord. Dit maakt het overzicht transparanter, maar minder direct inzichtelijk dan een klassieke zoekresultatenpagina.

Wat betekenen AI Overviews voor SEO?

Steeds meer zoekopdrachten krijgen een AI Overview
Hier zie je drie Oerhollandse merken en hun zichtbaarheid in AI overviews. Dit is de ontwikkeling in slechts de eerste week dat AI overviews live staat.
Bron: SEMrush Organic Research rapport

Minder klikken vanuit Google naar je website
De lezer krijgt zijn antwoord al in Google, zonder door te hoeven klikken naar je website. Dit noemen we ook wel zero-click searches. Fijn voor de lezer, niet fijn voor jou dat ze je website niet meer zien.

Traditionele SEO posities worden naar beneden geduwd
AI Overviews verschijnen boven de traditionele seo posities. Daardoor duwen ze de traditionele positie 1 naar beneden. Dus al sta je in de top 3, de kans dat je überhaupt gezien wordt, daalt.

Type zoekopdrachten in de AI Overviews

AI Overviews verschijnen vooral bij:

Informatieve vragen zoals “hoe kan ik fitter worden” en “wat is yoga”
Longtail zoekopdrachten met 4+ zoekwoorden zoals “Wat zijn goede vleesvervangers voor een vegetariër”
Vragen die beginnen met “hoe”, “wat”, “waarom” en “welke”
Vragen waarbij gebruikers een overzicht of stappenplan verwachten zoals “wat zijn de stappen om een bedrijf te starten”
Combinaties van meerdere concepten of voorwaarden zoals “verduurzamen rijtjeshuis gezin van 4”

Ze verschijnen minder vaak bij:

Commerciële zoekopdrachten zoals “goedkope vluchten boeken” en “ketting met naam kopen”
Brede zoekopdrachten zoals “badkamer verbouwen” en “triple glas”
Navigatiegerichte zoekopdrachten zoals “inloggen bol.com” en “contact HEMA”
Lokale zoekopdrachten met directe intentie zoals “fietsenwinkel in Leiden open op zondag” en “restaurant in Oegstgeest”
Zeer korte of generieke zoekopdrachten zoals “pizza”, “fitness” en “badkamer”

Deze voorbeelden komen deels uit mijn eigen leven. Ik heb gewerkt bij HEMA en bol.com, heb onlangs mijn rijtjeshuis verduurzaamd, mijn zus heeft met KAYASieraden een site waar je een ketting met naam kunt kopen en ik ben momenteel mijn badkamer aan het verbouwen met o.a. triple glas.

Hoe kun je optimaliseren voor AI Overviews?

Optimaliseer voor longtail zoekopdrachten
Schrijf op een eenvoudige, duidelijke en conversationele manier
Stel vragen in je content en geef direct antwoord
Gebruik structured data (schema markup)
Besteed aandacht aan E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness)
Zorg voor snelle laadtijd en mobiele gebruiksvriendelijkheid

Oftewel, wat ik blijf zeggen, eigenlijk verandert er niet veel in wat jij kunt doen. Mits je al goed bezig was met seo. Want wie zijn seo goed op orde heeft, scoort meestal ook goed binnen AI Overviews.

Mijn toekomstvoorspelling

Google heeft aangekondigd dat AI Overviews een blijvende rol gaan spelen. En gezien de ontwikkelingen die we in de eerste week hebben gezien, ga ik er vanuit dat die rol alleen maar groter gaat worden. We gaan naar meer zero-click content, wat betekent dat minder mensen je website zullen bezoeken.

Daarnaast weten we dat het zoekgedrag de afgelopen jaren is veranderd. Dat wordt steeds meer verspreid over verschillende platformen. Social media en Youtube zijn platformen waar je eigenlijk niet meer mag ontbreken.

Dit kun jij doen voor zichtbaarheid in AI Overviews

Focussen op je doelgroep en de klantreis die ze afleggen voordat ze bij jou uit (kunnen) komen. Het is verstandig om SEO niet als losse pilaar in je contentstrategie te zien. Kijk in plaats daarvan breder naar de totale journey: welke informatiebehoefte heeft iemand in elke fase? En hoe leid je die persoon uiteindelijk naar jouw product of dienst?

Door content te maken die inspeelt op meerdere touchpoints in die journey, blijf je zichtbaar én relevant in een landschap dat steeds meer wordt aangestuurd door AI. Vind je dit lastig? Ik help je er graag bij.

Over de auteur

Rianne Verheijen, SEO specialist bij Online Tigers

Rianne Verheijen is SEO specialist en eigenaar van Online Tigers in Leiden. Sinds 2018 helpt ze zzp’ers en mkb-organisaties om beter gevonden te worden in Google en in AI-zoekmachines zoals ChatGPT. Daarvoor werkte ze ruim vijf jaar bij bol.com en bij HEMA.

Ze heeft meer dan 300 ondernemers geholpen, is vaste gastdocent bij Hogeschool InHolland en spreekt regelmatig over SEO en AI. Haar aanpak: data als basis, de ideale klant centraal en advies dat je direct kunt toepassen.